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食品企业的VI究竟该如何做?
海南中立科技 | 2011-12-01 23:31:43 | 阅读:1715
1、先确定自己想要干成什么,在进行表现。西方有句谚语:对于一艘没有方向的船,无论哪个方向的风都是逆风。中国的很多企业在受大量庞杂信息的干扰下,失去了方向,也找不到了创业的初衷,致使从表面上看很明晰,但心中却一直犹豫不定,确认不了自己的核心优势,对产业的信心也是在犹豫不决,这种情况下的表现一定是不适合的,表现得越好,对企业的反作用越大。我们在平时工作中接触了很多这样的企业,其中有个以前做肉鸡养殖、加工、销售十多年的企业,突然想要做鸡精了,原因是受几个做鸡精朋友的影响,目的是为了加速发展自己的肉鸡产业,通过鸡精的销售加速肉鸡的销售,认为都带“鸡”字,就应该属于一个产业,其实在生产鸡精中鸡肉的成分是寥寥的。本来企业是兴致勃勃的想邀请我们帮他们策划鸡精项目,沟通完以后,却又义无反顾的要放弃鸡精项目,主要还是把精力放在了销售肉鸡及其制品身上,打造肉鸡品牌。很多企业没有这么幸运,而是大规模投入的偏离主线的项目,在不适宜的时间上马,在这种情况下,再好的VI也是白费功夫。VI的设计属于把事情做正确的范畴,而首先是要做正确的事,第二步才是把事做正确,否则会离目标越来越远。2、外在形象和内在气质统一。如果VI表现和品牌的文化不能相符,再漂亮的VI也会觉得怪怪的。如同让陈佩斯演警察,让赵本山演主席,怎么看都觉得怪,对于品牌表现也是一样,首先确定品牌的核心文化,有了品牌文化,再进行表现既容易又符合。我们服务的金路易饺子,后来找到了核心文化“京文化”,“金路易”改名为“京华食苑”,包装、传播到处可见北京的特色文化,如:故宫、狮子、胡同等,用这些元素来表现“京文化”,做到内外统一,形象和气质统一。在中国的食品企业中两种企业还是非常常见的:1、产品很好包装很差,如同“海龟博士”穿这“丐帮服”没有人会觉得他的价值很高;2、包装和产品不对路,如同一中年男子穿着时尚女孩的“时尚装”,更是让人难以接受。有道是:好马配好鞍,千万不要让自己的良驹戴上犁耙套啊,哪怕是金的篱笆套。3、VI要和消费者联系VI是为了品牌服务的、品牌则是销售最好的武器,所以VI的最大作用提高消费者的认知,从而提高销售,好的VI一定是让消费者容易接受、易于传播。而非企业自己自我欣赏,自我感觉良好就可以了。一流的VI设计是将消费者的需求和企业的使命联系在一起;二流的VI设计能满足消费者的需求;三流的VI设计却只能满足企业的孤芳自赏。但在很多企业中的VI表现则是四流的,就是先设计出来图形再生拉硬套的往企业身上套。如果企业以前只注重“设计”而不注重要表达的思想的话,那需要重新考虑。否则再大的投入也是打水漂。本人认为,VI作为品牌营销的重要组成部分,企业应该重视,但更应该重视的是先想明白自己的定位,找到自己的核心文化,好的VI表现是水到渠成的。只要做正确的事,肯定能成功,无非是时间长短,对企业来讲,现有战略的正确,再有方法和工具的符合,品牌才能建立起来,作VI更是要在正确的战略和适合的策略基础上来进行。
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