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VI企业形象的分类方法
海南中立科技 | 2011-12-01 23:31:43 | 阅读:1712
企业形象的分类方法很多,根据不同的分类标准,企业形象可以划分为以下几类;第一、企业内在形象和外在形象。这是以企业的内外在表现来划分的,好比我们观察一个美女,有内在气质和外在容貌、体型之分,企业形象也同样有这种区别。内在形象主要指企业目标、精神、哲学、风气等看不到、摸不着的那些,他们成为企业形象的核心部分。外在形象则是指企业的名称、商标、办公环境、厂歌、广告、产品外观和产品包装、庆典仪式、公关活动等等看得见、听得到的部分,是企业内在形象的外在表现。第二、企业客观形象和虚态形象。这是按照主客观属性来划分的。客观形象又可以叫做实态形象,指企业实际的观念、行为和物质形态,它是不以人的意志为转移的客观存在。诸如企业生产经营规模、产品和服务质量、市场占有情况、产值和利润等等,都属于企业的实态形象。虚态形象则是用户、供应商、合作伙伴、内部员工等企业关系者对企业整体的主观印象,是实态形象通过传播媒体等渠道产生的映象,就好像我们从镜子中去观察一个物体,得到的是虚像。第三、企业内部形象和外部形象。这是根据接受者的范围划分的。外部形象是员工以外的社会公众形成的对企业的认知,我们一般所说的企业形象主要就是指这种外部形象。内部形象则指该企业的全体员工对企业的整体感觉和认识。由于员工置身企业之中,他们不但能感受到企业外在属性,而且能够充分感受到企业精神、风气等内在属性,有利于形成更丰满深入的企业形象;但是如果缺乏内部沟通,员工往往只重局部面看不到企业的全部形象,颇有“不识庐山真面回”的感觉。我们认为,内部形象的接受者范围更小,但作用却很大,与外部形象有着同等重要的地位,决不可忽视。第四、企业正面形象与负面形象。这是按照社会公众的评价态度不同来划分的:社会公众对企业形象的认同或肯定的部分就是正面形象,抵触或否定的部分就是负面形象。任何企业的企业形象都是由正反两方面构成的,换言之,企业形象应是一分为二的,公众中任何一个理智的个体都会既看到企业的正面形象、又看到企业的负面形象。对于企业来说,一方面要努力扩大正面形象,另一方面又要努力避免或消除负面形象,两方面同等重要,因为往往不是正面形象决定用户一定购买某企业产品或接受某项服务,而是负面形象一定使得他们拒绝购买该企业产品和接受其服务。当我们了解了什么是企业形象,哪么企业就必须要有自己的一套vi视觉系统,企业vi设计对企业形象提升的好处是显而易见的,在世界上第一套正正意义上的vi设计产生时,他将注定要改变企业营销模式,到今天所有正正意义上成功导入企业vi设计系统的企业,他们注定会比没有导入vi设计的企业走得更远!
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