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广告对消费者有何影响力
中立科技 | 2011-12-01 23:40:30 | 阅读:1452
   1 吸引注意力。广告以新颖独特的方式给消费者以一定的震撼和吸引的注意力。  


  2 传播信息。广告向消费者传播商品和品牌信息,以形成对商品特别是品牌的认知和形象。  


  3 情感诉求。广告以情感诉说方式打动消费者的心理,引起情绪与情感方面的共鸣,在好感的基础之上进一步产生商品或品牌信赖感。  


  4 进行说服。广告在传播商品信息、引起情感共鸣的时候,逐渐影响消费者的态度,并说服消费者改变原来的态度,促使消费者逐渐喜欢商品并购买商品。  


  5 指导购买。广告可以大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果,给消费者明显的示范作用,指导人们的消费与购买行为。  


  6 创造流行与时尚。广告常以完全相同的方式,向消费者多次重复同样的内容和诉求,利用大众流行的社会心理机制创造轰动效应,激发更多的消费者参与购买。  


  进一步的研究表明:广告在品牌传播方面除了具有广告对消费者的一般影响力外,广告在品牌传播中对消费者还有更重要的作用。

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