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成功户外广告的创意定位
海南中立科技 | 2011-12-01 23:41:02 | 阅读:2769
创意设计就是将户外广告的定位从概念上表达出来,通过特殊的形式来表现广告的主题,具有现实和情感内涵的设计图形,户外广告设计创意无潮流、无国界。创意设计就是不断地对思想文化的创新,而非技术性的设计。创意要体现人文精神、体现文化性。如何做好创意,是广告主与广告策划、文案、设计人员共同面临的挑战。户外广告设计的创意要具有明晰的符号形式,把销售语言转化为图形语言,并具审美的内涵与外延。格式塔心理学中关于形式美学的视、知觉分析,强调了形式的重要性,提供户外广告定位的诉求内容,在内容、形式上怎样表现的更加有效。户外广告的视觉特点是瞬间效果,人们视觉本能的好奇性,总是对刺激性的东西感兴趣,具有醒目的标题、简洁的图形、明亮的色彩内容的户外广告设计,无疑是一件好的广告设计。成功的户外广告创意设计是人们生活中不经意闪光点的发掘、整理,善于发现生活中具有浓厚的情感因素的生活片断(如春节期间发布的各种贺岁类广告),使户外广告通过图形让人们加强沟通与理解,令人回味。在中国市场经济条件下,这种以人性化为诉求的广告设计表现形式,是未来广告内容的必然产物。它体现了市场的趋向和文化趋向,它必将影响消费者的消费心理和消费行为,越具人性化和文化品位的户外广告设计作品,在未来将越来越具有影响力和渗透力。户外广告放置在户外环境中,作为广告公司应当在广告发布初期就要把诸多内容引入方案,实地了解该广告位置与周围的环境。有些广告创意设计,在审稿阶段,大家对设计的图形语言、色彩等,可能会较满意,但一旦发布实施,却发现该内容不是“溶入”了周围的环境中,就是杂乱无章分不清主次,无法达到促进商品销售的预期目的。在表现手段上,增强广告设计内容的动感,据心理学研究表明,人们对运动着的物体比静止的物体更易激发注意和产生联想。在2004年第十二届亚洲杯足球赛中,插播的espon彩色打印机广告,以明丽的色彩,优美的音乐,视觉形象的瞬间转换等幽默的表现手法,吸引了多少中国目光。当前,我们的广告设计太多的诉求形式,而缺乏诙谐幽默的设计表现内容。对文化内涵缺乏明晰地认识,片面追求商品动能性或缺乏文化内涵的户外广告设计,时效性短,毫无生命力。对户外广告设计准确地定位,要求设计必须贴近消费者的生活,深入研究消费者的行为和潜在的消费心理需求,探索一条消费者深信不疑的有关物质转化为意象的、联想的、人性的,深层次的表现形式。户外广告创意设计要始终贯穿视觉形象的标准化、系统化,使之具有简明而准确的视觉特征,无法体现整体功能的户外广告设计,传播效果最终会大打折扣,系统化设计有利于企业在营销过程中,在宏观上整体对外传播,大大改变促销前的企业现状。户外广告定位是根据不同的消费要求,给产品树立良好的形象,户外广告设计定位以突出其历史悠久的特征等,对广告定位设计的目标,广告设计的发布时间、地域、预期达到的结果进行前期分析,只有科学、严谨、详实的定位,才是户外广告成功的依据。户外广告设计以人类情感因素为出发点,在这个物质文明和精神文明极度丰富的条件下,利用信息交流手段空前扩展的条件,共同使设计师的广告创意得到最大程度上的发挥,借助人们对传统文化的理解和对新生活的感悟,户外广告必将以崭新而丰富的面貌,服务于大众。可以说,准确的定位,是户外广告设计成功的一半。
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