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POP广告的作用及产生的途径
海南中立科技 | 2011-12-01 23:41:11 | 阅读:2769
由于POP广告具有很高的经济价值,而且其成分也不高,所以,它虽起源于超级市场,但同样适合于一些非超级市场的普通商场,甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。也就是说,POP广告对于任何经营形式的商业场所,都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时,对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。正因为POP广告具有以上两方面的作用,所以POP广告的产生也必然有着两条相应的途径。这对于POP广告的设计者来说,是极其重要的。途径之一,当POP广告仅仅是用来促进销售的时候,这一途径的广告,多数是由商品经营者来完成。具体廛,多数时候是由商场的营业员或美工来操作,所以一般都较为粗糙,不太讲究质量,也很随便,从而形成了一大类所谓手绘POP的形式。如大家在商店里常常都会看到的大减价招牌等。途径之二,如果当POP广告上升到一种对产品及企业形象宣传,并由此来促进销售的时候,POP广告的设计与制作就成了一件极严肃认真的事,这一类型的广告由企业自己来完成。其具体方法可以是由企业自己的广告部及专业设计人员来设计完成,或委托专业的广告公司来代理完成。所以,这类广告的质量一般都相当精美,对商品及企业本身也具有相当的针对性,且大批量的生产,并投入与产品销售有关的所有环节,进行大范围、大规模促销活动。下面我们将要涉及到的将以第二种途径产生的POP广告为主。当然,由经销商进行的POP广告,也有做得经较严肃而精美的,特别是一些由商店设计的长期使用的POP广告如橱窗式的POP,门招式的POP等,也是作为专业设计人员应该考虑的范围。一般对于这些要求高的广告,经销商也只有委托广告公司或装饰公司设计制作。
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