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产生广告创意的整个过程
中立科技 | 2011-12-01 23:41:12 | 阅读:1476

    广告创意是一个极其复杂的思维过程。创意的产生并不是闭门造车、空穴来风般的主观臆想,它是建立在周密的市场调查基础上,是将广告素材、创作资料以及广告创作人员的一般社会知识重新组合后产生的。
在广告创意过程中,必须收集广告的创意素材,选择创意资料,并运用创造性的方法进行思考。

     第一,收集原始资料——一方面是你眼前问题所需要的资料,另外则是从平时你继续不断所积累储蓄的一般知识资料。

  第二,用你的心智去仔细检查这些资料。

  第三,是加以深思熟虑的阶段,你让许多重要事物在有意识的心智之外去做综合的工作。

  第四,实际产生创意——Eureka!我找到了的阶段(Eureka是遇有新发现时胜利的欢呼,据传为阿基米德发现测量王冠的含金量方法时所发的欢呼)。

  针对第一步与第四步的关系来看,它是创意产生的基础。创意的产生,是要经过足够的前期积累,这种积累越丰富,思维碰撞产生的火花越多,创意产生的机会就越大,这种积累对个人来说是一项与时共进的长期工作,这要求:其一,对世界上所有的问题都应该有—种兴趣;第二,广泛浏览各门学科中所有的资讯。当一个创意小组面对某个广告课题时,短期内的定向积累是不可缺少的。一旦深入广泛地研究产品与其消费者之后,几乎都能发现在每种产品与某种消费者之间都存在着各有相关联的特性。这种相关联的特性就可能导致创意。

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