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企业宣传画册与企业品牌文化的重要性
海南中立科技 | 2011-12-01 23:43:32 | 阅读:1668
企业宣传册是一种概括性的大众传播方式,以独特的视觉设计语言表达出企业品牌文化。它反映了企业文化,企业的价值观和理念,以及企业变化发展,文化的演进。它的设计方向和设计风格是否和企业整体战略保持一致,在市场和消费者心目中建立起的风格统一,特色鲜明的形象和个性,企业宣传画册必然成为企业品牌文化在消费者心目中的形象代言者。企业品牌文化的视觉传达设计通过造型,色彩,题材,风格,内容等不同艺术手段和艺术方式,产生强大的艺术感染和心理震撼力,刺激人们的视觉感官,视觉设计的节奏,韵律和秩序产生视觉的赏心悦目,通过美好的感官刺激形成深刻的记忆,从而产生预期的视觉传达目的,是企业形象的完整和直观的表述,以及企业品牌文化准确和概括的传达。画册是企业和产品宣传的重要形式之一,是唯一快速有效让客户了解您的广告媒介。画册在企业的形象推广和产品营销中的作用举足轻重。你是谁?你能够提供什么服务?你的优势在哪里?都可以通过完美的画册静态展示在你的目标消费人群面前,画册就起了如此重要的沟通作用。美学的点、线、面,统一而变化的视觉语言,全方位多角度的展示出了企业文化,理念,品牌形象。画册是企业品牌的综合实力的体现,不同的内容,不同的诉求,我们的优势整合,统筹规划,在整体和谐中不断创新,全新的创意,闪光的视觉。企业品牌的建立是举足轻重的关键部分,而企业品牌宣传的画册是让大多数人们认识企业,了解企业,接受企业文化的重要的渠道和途径。在企业竞争已演变为品牌竞争的今天,建立品牌的趋势不容逆转,我们主张以品牌形象的架构来塑造品牌优势,创造有自身特色的品牌文化,依靠强有力的品牌形象去争取市场,赢得消费者。品牌是什么?做品牌干什么?俗话说得好:十年树林,百年树人。一个品牌的建立过程其实质就是形象的架构过程,随着品牌的成熟,其形象将更趋于完善,其品牌的风格也更加独立。创建自己的品牌,正确地理解品牌,清晰地认识品牌的价值,却远非一般人想象得那么简单。品牌意识的落后使我们的企业在创建品牌过程中难免走弯路。很多企业有的不敢做品牌,有的虽做了不少文章,但大多停留在片面肤浅的层次。也正是因为对品牌把握的不确定性,使得他们在做品牌的问题上缩手缩脚。我们当中的不少企业长期忽视,否认品牌积累的无形资产,片面追求固定资产的扩张,其中不乏在一些企业当中存在品牌“无价值”的观点。我们很多企业在建立品牌时往往对品牌形象认识不够,常常将品牌与品牌形象分割开来,其主要表现为:企业对内在质量的认知远远大于对外在形象的认知;对广告和包装的认知远远大于对品牌,品牌形象的认知;对有形资产的认知远远大于对无形资产的认知;对个人形象的认知远远大于对品牌形象的认知;对个人文化的要求远远大于对品牌文化的建设。什么是品牌,什么是品牌文化?不少企业老总认为,企业发展都很困难,哪里有功夫讲企业文化,品牌文化。其实这是对品牌文化认识上的一个误区。我们的企业从建立的那一刻起就已经开始了品牌文化的建设。“品牌的基本构成可分为两个部分,即精神文化部分和物质文化部分”。二者分别代表了品牌的无形资产和有形资产。由此可见,品牌乃是精神文化与物质文明的高度结合,二者密不可分。任何一个品牌,当我们在消费该产品时,不仅消费了它的物质部分,同时也消费了它的精神文化。通常情况下人们谈品牌文化,更多的是指品牌的精神文化,以下简称品牌文化。归根结底,品牌形象的其实质也就是品牌文化的建设。尽管不少企业没有建立品牌,没有统一的企业形象,但都有企业的宣传口号和宗旨,例如有些老总以个人的人生格言为企业理念,有些则是套用社会上流行的一些宣传口号。这都说明了企业品牌文化的创建尚处于一种无意识的自发状态,并未将其上升到自身企业文化的高度,对其进行提炼。“品牌文化建设流于形象,不能向实际的经济效益转化,不能为企业的经济效益服务”。目前,我们的中小型企业大多数仍处于品牌文化建设的初级阶段,在实施品牌形象架构的过程中,企业容易将品牌形象,尤其是视觉形象简单等同于品牌文化,品牌文化建设流于形式而缺乏实质性内容。那么对于我们中小型企业来说,如何通过建立品牌文化来架构品牌形象,可以通过以下两种途径:一、对内——以企业品牌文化为主。中小型企业由于受其发展阶段的限制,企业的内部管理尚待规范,企业员工相对来说纪律性较差,人心比较涣散。企业文化的提炼更倾向于学习文化,教育文化,通过学习,教育等方式提升员工的文化素质,通过思想统一来逐步实现企业内部管理的优化,为品牌发展创造良好的内部环境。同时,对尚处于发展初期的企业而言,统一、规范化的企业品牌形象,要出现在企业的各个角落,不但要有能够体现企业文化的办公环境、建筑和设施,在办公区、会议室、板报、内刊、局域网等传播媒介和公众场合,更要注意时时宣扬和阐释企业的文化,尤其是企业文化理念。二、对外——以产品品牌文化为主。随着经济的发展和社会的进步,当人们的基本物质需要得到满足以后,“消费方式正逐步从生存消费,理性消费过度到感性消费”,品牌消费就是感性消费的表现形式。品牌通过品牌文化所宣扬的精神内涵与消费者进行情感交流,使消费者在情感上产生对品牌文化的认同,“以情动人”,促成消费行为的产生。例如,上个世纪80年代,广东省东莞市黄岗保健饮料厂实施品牌形象战略,该公司变更了厂名品牌,并注入全新的思想和市场战略,其推广结果表明:同样的产品,叫“生物健”时仅500多万元营业额,称“太阳神”后2000多万元,从而确立了国人皆知的“太阳神”形象。企业认识了品牌文化建设的重要性,是企业长期发展并于不败之地,品牌文化有多深,路就能走多远。我们的企业品牌宣传画册中传达了企业品牌文化,品牌优势和品牌形象。企业宣传画册正是企业品牌文化的一种视觉传播方式,传达了品牌属性,名称,价格,声誉等等,反映了企业品牌的实力和地位。
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