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企业标识设计的创义和表现
 
   标识是一种大众传播符号,它以各种精练的形象表达一定的含义、传达明确而特定的信息。标识的英文单词为"Symbol",即为符号、记号之意,它也与"象征"为同一词。因此,标志设计是表明某种意义特征的记号、标记。它的表现手段是利用图形、文字构成具体可见的象征性的视觉符号,并将这一视觉符号中的内容、信息、观念传达出去,影响观者的态度、看法和情感等,从而达到树立品牌、形象的目的。标识是一种符号,符号当然力求简洁。但简洁中不失意义及美观,这就是标志设计的要旨。标识是一种总称,它包括的范围涉及到社会的各个万面,政府机构、学校、学术团体、工商企业、文体活动等。大到国家国徽、小到私人标记。现代社会中,标识与符号己大大扩展了它的应用范围,尤其在商业竞争中,标识本身就是信誉和质量的象征,它本身就是价值。
   
   标识的最高境界是以造型为媒介,进而超越形体进入精神领域,能接纳多元思想、事件、传统,并经得起时间的考验,产生一一股信仰般的精神力量。现代科技的发展,极大地提高了设计手段,丰富了设计形式,拓宽了标识设计创意的思域。纵览当今的标识设计形式精彩纷呈,应用范围更为广阔。特别是在印刷、复制技术万面,现代标识的设计者不必有太多的顾虑限制。标识与人类社会生活密切相关,其在现代设计中占有重要的位置,随着应用范围的扩大,标识设计己成为自成体系而且朝着多样化发展的**学科。
   
   从汉字的字意上讲,"标"宇的基木含义是标准和记号,"志"宇的基本含义是不忘和记住的意思。标识最原始的基本含义也是最基本的功能,就是让人通过标记记住它的基本含义。所以,如何加强标识的视觉特征,增强视觉冲击力以便强化大众的记忆,也就是标识首要的功能。
  
因此,标识要善于在众多的视觉背景中利用其形、色、光材质来首先吸引人们的视线,并造成深刻的视觉印象。但从视觉设计的角度来讲,造成视觉冲击后在视觉上留给人们好的印象才是设计的目的。因为人们对感兴趣的事物乐于接受,对不感兴趣的视觉神经则抑制和排斥。人眼对于信息接受的这种自觉选择,是出于生理和心理的需要,这种视觉生理现象叫视觉的有益信息选择。因此,只追求视觉冲击,而不在标识的形、色、肌理上作美的追求的设计也是不成熟的设计。   
  在现代社会中,标识是一种象征符号,把传达的内容转换成图形语言,用形和色来表达思想和抽象的概念,代表某种事物的性质及本质特征。商标,则是指区别商品,反映商品精神面貌的一种专用符号。"符号"是借助类比、联想的性质,将一件事的性质赋予、归类于一些代表性的附属物上。
   
标识设计利用视觉符号的象征功能,以其简单、易懂、易识别的特性,来传达企业或产品的信息,通过视觉符号体现企业的个性、传播企业的文化,从而成为内蕴丰富的隐喻世界。
   标识从视觉上还给人的心里直接带来影响,标识的构思与形式会影响人们对其所代表的事物的认识,特别是在商业性的活动中,对企业和产品标识印象的好坏,从而导致人们对其质量、价值的评价。
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