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药品包装设计基本知识
海南中立科技 | 2011-12-01 23:50:54 | 阅读:1543
科学性药品包装装潢设计应具备有科学的特征,这是顺应时代发展的要求。其中包含两方面的内容:一方面要体现科学技术为设计服务。新的科技成果的采用,新的设计方法,都能使艺术设计产生新的形象,从而促进审美观点的转化。药品的包装装潢设计应当充分利用当代的科技成果,采用最新的工艺手段,这样才能创造出与时代同步,而又为大众所接受的药品包装。另一方面,设计本身应具备科学的便利性,这是保护消费者利益的要求,无论是在药品的使用上,还是对包装本身而言,都是应当遵从的原则。如国家药品监督管理局第23号令对药品包装的文字内容进行了严格的规定。要求设计者对允许使用的文字根据包装大小合理调整字体、字号、字间距,并且注意设计上的细部处理,这样可使医护人员和使用者方便阅读,使某些着重突出、重点宣传的文字显而易见,一目了然。可见,文字、图形图案编排的科学合理性也是药品包装装潢设计的重点。审美性随着时代的进步,人们对美的欣赏水平也不断提高,不同的时代都体现出了不同的审美特征,现代包装装潢设计应顺应时代美学观点,创作出具有现代美、健康美的作品。药品包装的装潢设计长期以来缺少创意,简单的几何图形拼凑、中草药形象的机械挪用,已经成为一种定式。药品的包装装潢设计不应只是程式化的过程,而应该是艺术形式的体现。既要从传统文化中吸取精华,又要体现现代设计特征,才能创造出丰富多彩的包装设计形式,从而体现包装设计的内涵。适应性随着全球经济一体化的发展,各种商品的全球流通已经成为一种趋势,药品也不例外。作为促进药品销售的包装装潢设计,国内与国外在适应性设计上还存在着差距,如儿童、老年人使用安全提示、文字编排中普遍缺乏中英文对照、对色彩的认识有所偏差等。不同的民族、国家;不同的文化特征和社会背景都会使药品的使用者产生不同的喜好和认识,进而影响到他们的消费心理。为顺应这些需要,药品包装的装潢设计也应当及时转变设计思维,在适应国内消费的同时,还要考虑到适应国外消费者的欣赏习惯,设计出国内外通用的包装医药产品从产品本身的特点出发,进行创意设计,同时还应该调查同类产品的表现方式,依据药品管理法和国家相关政策规定,对该产品的药理特性及适应人群分类进行定位分析,充分发挥药品包装的商业价值,促进药品销售,树立企业形象,增强消费者对企业或品牌的忠诚度。好的包装就是以个无声的推销员。具体工作包括处方药品,OTC药品,保健品等。大致可划分为:中药,西药;根据消费对象来划分:小儿药品、成人药品、老人药品;根据性别来划分:男性药品、女性药品;根据功效来划分:胃病药品、肝病药品、肠道药品等。而保健品大致分为:减肥保健食品、补肾保健品、维生素、蜂王浆、补铁锌钙等;同时,药品根据对象不同,还可分为人类用药和动物用药(兽药品)。保健品包装设计要体现保健品的概念,定位消费群体,具体设计。大致分为:减肥保健食品包装设计、补肾保健品包装设计、维生素包装设计、蜂王浆包装设计、补铁锌钙包装设计等。中药的设计风格一般要求历史文化底蕴,但现在大部分企业都把中药的包装设计风格定位在“中药西化”,体现药品的科技含量、安全性高等特点。西药具有很强的视觉传达设计的性质。西药是用先进的科学技术,在良好的、严格的卫生条件下生产的,它给人的感觉就是高科技产品感和对症的迅速和精确感。因此,图形设计的"净化"感觉至关重要。OTC非常好的包装设计往往能起到刺激购买的作用。而且,现代意义上的包装,已不是单纯的指消费者在药店中看到的实物,它还包括对药品的理论包装、终端包装等。在OTC市场上,药品面对的是普通消费者,所以设计时要"生动化"、"形象化"、"差异化",也就是说要对高深的理论进行包装,从而打动消费者,并为后续一系列的营销策划活动打下基础。处方药在国家法律法规的限定下,设计风格一般简单明了,说明产品本身的药理,在表现形式上采用独特的形象来体现视觉冲击力,但不能太张扬。药品包装箱设计,颜色要求单色或双色,运用版式变化,节约印刷成本。
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