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包装的板式设计知识
海南中立科技 | 2011-12-01 23:51:06 | 阅读:1924
包装设计艺术是随着时代的进步、企业的大量出现以及商品市场竞争的不断加温而逐步发展起来的,它与生活贴切地关联在一起,是一种最IEI常的美学。消费观念的需求导致包装设计的不断改革,包装设计需穷尽其魅力,投人们的喜好,尽其所能,让商品的质量、包装的品位与消费者的审美倾向达到一个新的交流境界,法国当代社会学家杨?波德里雅尔说:“物品要转化为消费品,就必须成为一种符号。”包装作为流通商品,又要满足人们的消费水平,它的设计就必须作为一种符号出现,这样,人们就可以通过解读包装上的符号,了解到符号语言之外的商品形象信息,同时又达到愉悦心情的目的,这也就形成了商品从生产到消费的完美结局。包装的版式具有形态美和功能美。包装设计由几个版面相互关系而生成,各个面的信息内容虽不尽相同,但它们却都是传达同一个产品的信息符号,它们互相照应、叠加、连接,把商品质量、商品形态等以符号的形式表达出来,突出主题部分,条理清晰,使消费者与商品之间的距离瞬间缩短。现代消费者追求享受,不仅是追求物质的享受,而且更注重精神上的享受,所以,进入消费领域的商品,除了具有优良的品质还要有秀美的艺术形态,商品包装也不例外。商品包装的美学特征要注意以下几方面:(1)反映时代审美情趣“美是生活;任何事物,凡是我们在那里面看得见依照我们的理解应当如此的生活,那就是美;任何东西,凡是显示出生活或使我们想起生活的,那就是美的”(车尔尼雪夫斯基语,转引自李砚祖《视觉传达设计的历史与美学》,第92页,中国人民大学出版社),包装是生产力的一种体现,是社会文化风尚的自然流露。每一个时代的包装都有其鲜明的时代特征,从远古到今天,包装设计不管在材料上还是在形式上都已经今非昔比了,商品本是用来交换的,包装是商品的脸面,要想让商品取得人们的喜爱与接受,除了商品的质量外,商品包装的形式美在整个交换的过程中,起着非常重要的作用,商品美能满足人们的物质需要,精美的包装却能使人们的精神生活得到美化,美是社会生活的一部分,是时代审美倾向的折射,包装的设计理念要与人们追求新的、多变的美学相呼应,伴着时代的脚步而前进。(2)抓住情感诉求设计“爱美之心人皆有之”,在商品信息爆炸的今天,人们的精神消费个性更加突显,新奇个性的包装备受欢迎,用艺术的观点来表达商品内容特征,更能让消费者接受,用专情抓住消费者的心理,强化包装设计的诉求元素,让包装不再是沉默,而是主动的表达、呼唤,以品位的姿态,在繁多的商品包装陈列架上,以真实、醒目、悦心来诉求消费者的关注,富于感情色彩的包装展示着个性语言和情感装饰魅力,激发消费者的情感依托。追求包装设计语言的纯粹美是情感诉求必须的手法,“攻身不如攻心”才是包装设计的宗旨。(3)继承传统因素“天人合一”是中国提倡的思想,无论包装怎样的发展变化,其万变不离其宗,也还是那句话:民族的才是世界的,今天的包装设计依然需要传统底蕴来支撑。首先,在繁杂、缤纷艳丽的包装潮流中,带着新观念的返璞归真的设计往往更能流露一种智慧和文化,民族传统因素是应时代的需求而重新复苏的,是人们重视精神满足的表现;其次,今天的商品竞争开始走向形象角逐,为了鲜明商品本位,利用民族色彩作为包装的视觉语言符号,已经势在必行,因此,要适应“地球村”的大市场需求,就要利用自己的民族语言符号特色,召唤和亲和消费群体,创造包装的最大价值。商品的特定品味和价值的特殊理解,体现了设计者的审美倾向,显示了设计者在形式处理上的创造性。包装设计可谓产品包装给消费者带来的第一感觉的消化剂,结合商品本身特点打造。包装设计其实是一项与客户互动的作业过程。要吸引消费者就要做出具有味觉感的商品!不是美术或图案的单一设计,而是基于市场营销、消费心里、材料工艺、立体构成及平面构成于一体的复合学科。做出具有味觉感的商品,需要我们关注市场的变化、零售终端的变化、消费时尚的变化、材料工艺的变化。这些变化给包装设计带来的新空间结合品牌文化,把商品的味觉感做出来!包装设计在有限画面内进行,这是空间上的局限性。同时,包装在销售中又是在短暂的时间内为购买者认识,这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全,面面俱到,什么都放上去等于什么都没有。设计,一定要“简洁而不简单,单纯而不单调”,重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和提炼,来提高产品的味觉感与销量。大家应该都见过一些日本的包装,他们的设计一般给人的感觉比较清纯,简洁,运用设计与产品的精华部分加以艺术化的效果,具有时尚性和实用性。他们有一点很值得我们去学习,那就是把东、西方文化融为一体去设计。作为中国的设计也应该具有中国的特色,那就要看我们怎么样去灵活运用。学习是现在我们必要走的路,只有这样才能设计出具有中国特色“味觉感”的时尚包装精品!
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