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商业视觉设计实战-标题文字的设计

之前我把平面设计的视觉呈现分为:构图,调子,元素和内容四大部分组成,所以我分四部曲来讲,其中元素部分又分为标题,主体和大场景三部分,今天讲的就是标题部分。在讲标题设计之前,先说说这四部曲的基本前提:


目标
我们做设计究竟是为了什么?公司请视觉设计师做美术包装广告究竟是为了什么?
 

赚钱!

宗旨
我们公司是上市运营公司,公司存在是为了盈利为了赚钱,我们视觉设计师是包装,我们目的是把公司产品美术包装做好,
让用户有视觉享受,更好的引导去花费,赚用户的钱,因此,我们做的是商业设计。
用户认同我们,能让美术引导他们去更开心的去浏览,去消费我们的产品就是我们的成功。

所以,商业设计必须以用户的角度出发。

良好的设计习惯
因为我们的设计是从用户角度出发,建议每次完成设计后,首先问问自己,也可以问问别人测试一下,如果你是用户,看看这份设计是否吸引到你,是否愿意去读下去

用户的特性
大部分人总是很忙,生活匆匆过,一般外面的线下广告用户去看不会超过3秒,什么能够让他们视线停下来?网络资讯琳琅满目,怎样才能让迅速浏览和点击的用户停住视线?其实你们自己都是用户,问问自己-那肯定是吸引你眼球的视觉冲击力强的广告,还有你感兴趣的广告文字。线上广告主要是 以banner为主,道理是一样的,能让行走的人留住视线,能让在邻罗满目咨讯中浏览网页用户停住视线的广告,必须的就是充足的视觉冲击力和捕捉力的平面主体,另外就是凸显敏感的标题和重点字眼。


标题文字篇
平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外,更重要的是向广大的消费者转达一种的信息,一种理念,因此在平面设计中,不单单注重表面视觉上的美观,而应该考虑考虑信息的传达。

标题主要是表达广告主题的短文,一般在平面设计中起了画龙点睛的作用,获取瞬间的打动效果,经常是运用文学的手法,以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。不仅要争取消费者的注意,还要争取到消费者的心理。。(引用网文)

标题的最基本要求:

清晰,明了

 


请问,三秒内以上banner谁能看清楚写什么?有能抓的住谁眼睛?

标题的三大特性:

逻辑性

标题选择上应该简洁明了,易记,概括力强的短语,不一定是一个完整的句子,也有只用一、二个字的短语,但它是广告文字最重要的部分。
标题文字不适宜过长,往往三四个字为一个停顿,作为一个设计师,要懂得如何提炼标题文字主次和语法逻辑,让观众读起来一下子捕抓到商品所表达的意思,例如:我相信我会飞!设计的时候,可以提炼:我相信,我会飞,提炼后马上明了目的是我会飞;一切皆有可能,停顿应该是:一切,皆有可能;科技以人为本,停顿应该是:科技,以人为本,科技怎样呢?就是以人为本;

准确的文字提炼,能让用户快捷地捕捉到要点字眼。
          

315专题“假货让我很不爽”这个标题,突出的字眼应该是 假货让我很不爽,马上就知道假不爽,但是,如果为了迁就效果而做成 假货让我很不爽,那就变成假是爽的了

 

 

还有就是标题文字停顿货重点字注意颜色的配合,文字转行或者颜色变化同样会引起误会。 所以请注意提炼重点文字逻辑和提炼停顿的技巧,直接影响到信息效果。

 


上图不被设计者解释一下,我以为33626是电话号码,什么叫套出租房?原来是33626套房,所以设计的时候是不能分开。

整体性 

一般广告语标题在设计上一般采用基本字体,或者略加变化,而不宜太花,要力求醒目、易读,符合广告的表现意图,在标题文字的形式要有一定的象征意义,粗壮有利的黑体给人感到清秀,适用于电器和轻工商品;圆头黑体带有曲线,适宜妇女和儿童的商品应用;端庄敦厚的老宋体,用于传统商品标识稳重而带有历史感;典雅秀丽的新宋,适用于服装、化妆品,而斜体字给画面带来了风感、带来了动感。(引用网文)

标题文字设计尽量用相同的字体,在平面设计上标题文字要凸显于版面上,所以标题的整体性尤为重要,如果碰到过多的文字,如果整体结合性不强,那么在点多于面的视觉上就会显得松散没力,压不住场。更多的时候,标题其实最好是一个面。展现几个正面不同风格的范例:

字体数最好统一在1-2种,以英文作为线的组合

主副标题的结合

娱乐性比较强的标题设计,在清楚的前提下,无论背景多么复杂,都
能凸显整体的标题,这时其中一种简单的技法:

做设计总应该把眼光放远,不然会把自己拘束在小空间里,好像画石膏,整体定位,分立明暗,然后才是细节,其过程眼睛和构思总是不停在调动整体性。道理一样,好像以上例子,不把握住整体来设计作品,就会出现“小儿麻痹”的效果
修改后
就标题而论,起码看上去,文字的一块是整体的清楚的

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