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手机网站营销与短信群发的关系
海南中立科技 | 2010-11-14 17:12:36 | 阅读:6806
“无线营销”也可以理解成是“网络营销”的一个技术性延伸,而“网络营销”已经是一个为大众所熟悉的领域,无论是以因特网为平台的电子商务网站(B2B或B2C),还是通过电子邮件开展的邮件推广,或者是企业网站宣传,它们的理论基础都是市场营销。正是由于“无线营销”对“网络营销”的“无线”延伸,从而带来了“无线营销”可以给市场营销创造“无限”应用的第二个概念,即所谓的“A的立方(A3)”的概念,具体而言就是“无线营销”使人们可以在任何时间(Anytime)、任何地点(Anywhere)、做任何事情(anything)。这也是未来“无线营销”将给人们的学习、生活和工作带来翻天覆地变化的关键之处。手机网站营销的发展阶段我更多讲一些优势和机会,很多劣势和威胁这些是现实存在的,我们要以更加的乐观态度是扬长避短,从整个无线营销来讲,和互联网、电视媒体很大的区别是它随意性、随时可以去进行的调整,用户可以快速的传播,你在互联网或者电视广告当中很难把用户作为一个传播者去利用,在无线营销这样的市场当中,这一点将是区别于其他不同的营销媒体所带来非常大的状态。比如说现在马上圣诞节有什么样促销的信息和广告,在电视上、网络上可以看到很多的营销手段和方式,短信群发的弊端短信群发是一个出色的技术,从增值业务兴起之初,作为手机增值业务宣传的一种有效手段,短信群发发挥了速度快、受众面广、价格低廉的优势,这让SP在如何获得和充分利用群发资源的上无所不用其极,终于使得这一技术资源过度开发、过度滥用。由于许多短信群发是强推给用户端的,使用户非常反感,在效用上发生负面、畸形的转变:用户因为频繁接收广告信息而强烈反感;用户屏蔽、投诉使群发宣传效果弱化;用户因为业务陷阱信息而不明白消费使群发信息失去诚信,用户稀里糊涂回复了一下结果订制成功(信息内容不是很明确并且有的还是欺骗性的,告诉用户定制了服务发XXX取消定制,实际发了XXX才真正定上了服务),开始扣费,接着就是投诉、退费、赔偿;用户因为接收一些不健康、或者不明内情的信息,而影响了正常的工作和生活,使得不敢接收信息,采用了极端的一律“删除”,使短信群发宣传失效;用户因上当受骗而投诉、向媒体爆光,逐渐形成对整个SP行业不利的市场环境和负面的社会影响。传统营销理念,现代营销手段,媒介应用思维正是由于“手机网站营销”对“网络营销”的“无线”延伸,从而带来了“无线营销”可以给市场营销创造“无限”应用的第二个概念,即所谓的“A的立方(A3)”的概念,具体而言就是“无线营销”使人们可以在任何时间(Anytime)、任何地点(Anywhere)、做任何事情(anything)。这也是未来“无线营销”将给人们的学习、生活和工作带来翻天覆地变化的关键之处。手机网站营销是传统营销手段在新媒体上的运用。关键在于对新媒体的特点理解到什么程度。对于企业来讲,无论是网络营销也好,还是无线营销也好,这些都是实现市场营销目的的手段,是在整合营销框架内的应用,只要看到这些新媒体的实质,它的本来面目就是为企业市场服务的工具,这就需要企业要理解新媒体的特点,同时新媒体的开发者也必须要了解企业的需求,同时更要了解企业的市场思维是怎样的,所谓的无线营销理论就是以企业的思维和视角来解读无线互联网的网络营销应用,没有理论的事实是模糊的,没有事实的理论也是空洞的,理论并不高深,关键看理解的有多深,新媒体时代是行业融合的时代,不同行业间应彼此虚心学习和交流,这一过程确实不容易,任重而道远。
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