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浅谈品牌营销的法则
海南中立科技 | 2011-12-01 23:30:44 | 阅读:1551
浅谈品牌营销的法则一切的营销行为都是围绕着品牌的核心价值展开的。品牌的核心的导入,能够帮助企业建立恒久不衰的竞争优势。法则中最重要一点就是如何将品牌的核心价值体现出来?品牌营销的第一步:首先要给公司及产品取个好的名字要取一个最符合企业与产品特点而又朗朗上口的名字,这能够激发人们的美好想象,大大提升消费者对产品的认知度,增进消费者对产品及企业的亲和力和信赖感。第二步:提升品牌文化内涵:现在,几乎所有的地产企业都在谈“品牌文化”,其效果甚微。要论原因,主要是这些企业并没有弄清楚什么是“品牌文化”,以为出几本“品牌手册”,罗列一些空洞的“品牌理念”就够了。其实,这些东西对于客户没有任何意义。真正的“品牌文化”,应该是从品牌提供的产品和服务出发,准确、完整地表述品牌价值和个性,同时在精神领域给予其延伸和扩展。第三步:是要确定独特的多品牌、多个性的品名牌营销策略。如从不同的消费者推出不同的品牌做法,正是考虑到市场本身的多元化以及消费者不同性格、不司爱好,不同的追求,不同需求这一根本差别。我们先将目标市场定位好,使用产品有很强的可辨别性和很明确的市场定位,来拓展开。第四步:塑造品牌的公益形象在许多人的心目中,地产商是一群缺乏社会良知和责任感的“暴发户”,这虽然与“地产商妖魔化”的舆论导向有关,却也展示了地产企业对自己的公益形象不够重视的现实。在营销的眼中,品牌“任何含义丰富让人充满联想的标志”,简单直白地说,品牌“是为了让商家赚取商品比本身价更多的钱”。而销售的本质是出售种东西、服务、信息等。
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